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Brand Genericide - L'ultimo paradosso del marketing Sanjeev Arora
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Brand Genericide - L'ultimo paradosso del marketing
Sanjeev Arora
Una delle più grandi sfide affrontate dai marketer viene da una fonte inaspettata - il genericidio. Genericide è la combinazione di due parole - generico e suicidio. Accade quando un marchio perde il suo brevetto o marchio di fabbrica diventando generico con la categoria. Questo paradosso deriva dal fatto che le marche che fanno da pioniere nella categoria e diventano il prototipo nel segmento di solito finiscono per essere vittime di questo insidioso "effetto cobra".
| Mídia | Livros Paperback Book (Livro de capa flexível e brochura) |
| Lançado | 22 de abril de 2021 |
| ISBN13 | 9786203647617 |
| Editoras | Edizioni Sapienza |
| Páginas | 212 |
| Dimensões | 152 × 229 × 12 mm · 334 g |
| Idioma | Italiano |
